案例分析

唯品会转发捐助项目:

http://gongyi.weibo.com/v/137237

唯品会转发捐助项目收效:

9月10日发起项目,24小时内转发网友过万。粉丝翻倍增长。 9月22日项目进行12天,完成项目最高款项的转发任务,8万人转发。粉丝增长6倍。 9月30日截止项目结束,项目进行20天,完成累计转发151387次,转发人数115871,粉丝增长10倍。 项目结束后唯品会及时向转发网友展示捐赠证明及项目进展,得到网友好评。大家踊跃参与公益活动的同时,品牌理念和产品得到了广泛宣传;同时为唯品会在精准的受众中赚到了更多用户的免费媒体宣传。

达成目标: 1.在转发活动推广期间,扩大唯品会微公益活动的影响力及曝光量,吸引更多对于微公益活动感兴趣的用户 2.进一步扩大唯品会在社会化媒体(新浪网官方微博)的粉丝数,并持续对其造成影响 3.通过公益活动的吸引,提升网友对于唯品会品牌及唯品会公益基金的好感度与公信力。
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